Das Buch beschreibt, wie Unternehmen das Instrument der Blogs einsetzen können, um sowohl die Unternehmens- als auch die Mitarbeiterkultur zu fördern und um nach außen glaubwürdig und regelmäßig mit ihrer Unternehmenswelt zu kommunizieren.

Besonderes Augenmerk wird auf die möglichen fallstricke gelegt, auf die Unterneh-men unbedingt achten sollten, wenn sie das Kommunikationsinstrument Blog einset-zen.

Da ein Weblog nur ein Instrument ist, werden die grundsätzlichen Fragen der Unternehmenskultur, Mitarbeiterführung, Wertekultur und Unternehmensethik ange-sprochen, die zur richtigen Imagepositionierung führen können. Neu hinzugekommen ist ein umfassender Gastbeitrag von Rechtsanwalt Arne Trautmann.
Er beleuchtet die relevanten rechtlichen Aspekte der Blog-Kommunikation.

Der Leser erfährt weiterhin, wie ein Weblog aufgebaut und gepflegt werden sollte, wie es sich von einer normalen Internetseite unterscheidet und welche Erfahrungen andere Unternehmen mit einem Corporate Blog gemacht haben. Es werden Monito-ringtools vorgestellt, mit denen fremde Blogs analysiert werden, um jederzeit im Bilde zu sein,was "draußen" in der virtuellen Internetwelt über das eigene Unternehmen gesagt wird.

Ebenfalls wird erklärt, wie der eigene Unternehmensblog in der Blogosphäre bekannt gemacht wird und wie sich ein Blog auf das Google-Ranking aus-wirken kann. Darüber hinaus wird der neue Trend des Podcastings vom Autor erläu-tert. Unternehmen kommen an diesem Thema nicht mehr vorbei und sollten den ersten Einstieg mit dieser leichtverständlich geschriebenen Praxishilfe nutzen.

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